Die Reise- und Lifestyle-Marke TUMI stellt die nächste Generation ihrer Alpha-Kollektion vor. Inszeniert wird sie in einer internationalen Kampagne mit Formel-1-Weltmeister und Markenbotschafter Lando Norris, der für eine neue, bewusst reduzierte Interpretation moderner Bewegung steht.
Alpha war stets Ausdruck von Funktionalität und Widerstandsfähigkeit. In der aktuellen Generation wird dieser Anspruch präziser denn je formuliert: schlankere Linien, klarere Strukturen und ein Design, das Bewegung nicht begleitet, sondern mitdenkt. Die Kampagne übersetzt diesen Ansatz in eine filmische Erzählung, die Norris in einem Moment konzentrierter Vorbereitung zeigt – ruhig, fokussiert, ohne Ablenkung. Regie führte Alice Schillaci, die fotografische Umsetzung stammt von Reto Schmid.
Im Zentrum der Kollektion steht weiterhin das für TUMI charakteristische FXT™ Ballistic Nylon, das für Langlebigkeit und strukturelle Stabilität sorgt. Ergänzt wird es durch eine durchdachte Innenorganisation, leise arbeitende Magnetverschlüsse und intuitiv platzierte Zugänge. Jedes Detail folgt dem Anspruch maximaler Effizienz im Alltag und auf Reisen.
Weiterentwickelt wurden zentrale Modelle der Linie, darunter der Dual Access Expandable Carry-On, der TUMI Brief Pack™, die Double Expansion Duffel sowie die Convertible Clutch Crossbody. Ziel war es, bestehende Ikonen funktional zu verfeinern und sie noch stärker auf fließende, unterbrechungsfreie Bewegung auszurichten.
Mit der neuen Farbvariante Ultra Blue setzt TUMI zudem einen zurückhaltenden, modernen Akzent innerhalb der Kollektion. Alpha bleibt damit, was sie immer war – ein präzises Werkzeug für Menschen, die unterwegs keine Kompromisse eingehen wollen, sondern Klarheit, Struktur und Verlässlichkeit erwarten.
